Agatha：用个性开启设计之门

　　20多年前的西班牙，如同当时的中国一样，并没有一个相对时尚而开放的氛围。时装设计师和一些搞绘画的人在一起，被笼统地称为“艺术家”。

　　Agatha Ruiz de la Prada（以下简称：Agatha）就是在那个时候开始自己的时装事业的。她与一些艺术家及知识分子一起，先是轰轰烈烈地搞了一场解放社会文化的活动，然后在自己的工作室里经常与他们聚会，为艺术和时装的发展方向而苦思冥想。她希望通过艺术的途径，为时装寻求到一个未来。

　　如今，Agatha已经成为西班牙最著名的设计大师。她的设计工作室的业务也从时装扩展到服饰配件、珠宝、家具、家纺、家居等众多领域。但她从来不相信任何时尚的法则，也不喜欢所谓的时尚，她觉得只有坚持自己的个性，才能真正设计出被人喜欢的东西。

　　色彩是设计的灵魂

　　走进Agatha的工作室，你会发现这里简直就像一个大家庭。一个大大的套房，被分隔成若干个功能区域。媒体宣传、设计制作、市场推广、陈列展示、甚至还有一个厨房，把一个原本宽敞的空间挤得满满的。

　　这里像是刚刚举行过一个热闹而充满乐趣的派对，随处都摆放着Agatha的设计作品——杯子、灯具、盘子、香水、沙发、笔和本子、包、服装等等。而它们无一例外，都是色彩浓烈而鲜艳的。这是典型的Agatha风格。

　　Agatha说她最讨厌的就是黑色，那是没有生机与感情的颜色。她喜欢将充满愉快感的明亮色彩运用在她的设计作品中，无论是大块头的家具还是小巧的夹子，她都把这种欢快的感觉赋予其中。色彩几乎是她设计一切东西的灵感，也是她与别人不同的地方。

　　这种对颜色的偏执，也体现在她的专卖店里。橙色和粉色的背景墙下，白色的展架营造出一种轻快的感觉，而所有的货品，也都是琳琅满目。甚至她的包装袋和LOGO，都用的是粉色和红色勾勒出的一个甜蜜的心形图案。

　　在Agatha的时装系列中，你也能发现她对色彩的偏爱甚至超出了她对面料和款式的追求——虽然面料、款式和色彩传达着服装设计的三个重要元素。如果你坐在Agatha时装发布会的现场，当模特走出来，站在Ｔ台上，你的第一印象一定是服装的颜色，然后才有可能注意到它的款式和面料。

　　Agatha就像一个沉浸在色彩世界里的孩子，总是喜欢用浓烈的色彩表达她的感情，而这也正是她品牌的风格和特色。年轻的女孩子们和喜欢童话色彩的人，都非常喜欢Agatha作品的感觉。

　　坚持个性而不是时尚

　　如果你就这样被Agatha花哨的色彩所迷惑，而忽视了她对设计的专注，那就大错特错了。从1981年在马德里开设了她的第一个时装设计工作室的时候，Agatha就面对着大量需要解决的关于时装设计的难题。

　　首先是当时西班牙尴尬的艺术氛围。20多年前的西班牙和今天完全不同，几乎没有什么时装品牌和时尚品牌，更没有人关注西班牙当地的品牌。身处欧洲的南部，西班牙人很容易就能接触到巴黎和米兰最时髦的东西。Agatha为了改变这种社会环境，与一些知识分子和艺术家们发起了名为Movida Madｒilena的活动，旨在解放社会文化。她当时在一些展览会上展出的作品，也以手绘服装和画作为主，她希望用自己的才情征服人们。艺术的热情可见一斑。

　　但不知是因为Agatha感觉到了这样做的难处，还是她想要“曲线救国”，几年后的1986年，她开始到法国参加时装发布，并开拓了家居和家纺用品等更多的产品系列。然后，她又开始了在西班牙的时装发布和展览。渐渐的，她为自己的品牌在国内和国外都树立起了不错的影响力。她的事业也逐渐壮大，服饰配件、珠宝首饰、香水、家具等都成为她设计的产品。

　　对于这点，Agatha认为这与她作品所坚持的风格有关。她说她希望带给人们能让他们快乐的东西，所以无论做任何设计她都秉承这个想法。她不会追随时尚去设计一些讨巧而好卖的东西，她只希望能理解她想法的人喜欢她的作品。

　　就这样，她的品牌风格与个性越来越突出，她的这个观点也越来越坚定。

　　热爱品牌而不是发展

　　与一些其他国际品牌相比，Agatha所开设的店面数量显得有点可怜。目前，她只在马德里、巴塞罗那、巴黎、米兰、纽约和波尔图各有一、两家专卖店。但这并不能说明她不受市场欢迎。

　　事实上，由于西班牙国家的特殊市场习惯，绝大多数品牌都不会自己单独开设店面。西班牙的城市和农村消费人群相对分散，但无论城市还是农村都有很多消费者，品牌很难在城市和农村都开店。但这些地方都会有商场，所以品牌更习惯与商场合作开设专柜。

　　目前，Agatha已经与几百家商场合作，销售她的男装、女装、童装和其他产品。而她自己所开的店，更像是生活方式旗舰店。在那里，你几乎能看到所有Agatha设计的产品。整个店面的装修也像是一个大家庭，你可以在卧室发现你需要的床单、枕头、衣柜，也可以在餐厅找到你想要的桌子、椅子、餐具；可以在工作室看到各种纸笔和工具，也可以在一排排的衣架上挑选不同的服装——包括给你自己的和你家人的。

　　正因为Agatha所追求的不是时尚，而是一种更舒适的生活感受，因此她在世界各地都有忠诚的消费者。她经常受邀去法国、意大利、德国、土耳其、葡萄牙等国家举行时装发布会。

　　而且，最近Agatha正计划在中国开店。她觉得中国是一个很大的市场，在这里她一定能有所作为。更关键的是，她认为她的作品只要是热爱生活的人都会喜欢，所以她一点也不担心在中国市场的销售。

　　如果一切顺利，中国专卖店应该能于明年在上海与中国的消费者见面。到那时，Agatha和她的西班牙式浓烈的作品会以最本色的面貌呈现出来。她不会为了任何人、任何地方而改变。这就是她的风格。